Comment optimiser sa visibilité par l’IA à l’ère de la recherche intelligente ?
La manière dont les internautes recherchent de l’information évolue à grande vitesse. Désormais, l’intelligence artificielle ne se contente plus d’assister la recherche : elle la transforme avec la visibilité par l’IA.
Les utilisateurs posent des questions directement à des agents conversationnels comme ChatGPT ou Gemini, utilisent des images ou leur voix pour explorer des contenus, et reçoivent des réponses synthétiques, sélectionnées par des modèles d’IA. Dans ce nouveau contexte, la visibilité par l’IA devient un enjeu stratégique. Pour continuer à capter l’attention et les conversions les marques doivent comprendre comment apparaître dans ces nouvelles interfaces.
Des moteurs de recherche réinventés par l’intelligence artificielle
L’émergence de moteurs de recherche dopés à l’IA comme ChatGPT (via Bing), Gemini (Google), Perplexity.ai ou Claude.ai bouleverse les habitudes. Ces outils ne se contentent plus de proposer une liste de liens : ils répondent, analysent, et guident l’utilisateur dans son parcours.
Aujourd’hui, la recherche peut prendre différentes formes. On peut rechercher une information en parlant via la recherche vocale disponible sur les Chat Bot, mais aussi en prenant une photo (Google Lens, Circle to Search), ou encore en capturant une vidéo ou un élément visuel sur un écran.
Ces nouvelles modalités d’interaction rendent la visibilité par l’IA encore plus complexe mais aussi plus riche pour les marques qui savent s’y adapter.
La visibilité par l’IA devient cruciale
L’IA est en passe de devenir un point d’entrée majeur dans la recherche d’information. Entre 2023 et 2024, le trafic vers les moteurs de recherche IA a bondi de 81 %. Les internautes s’y tournent pour poser des questions complexes, comparer des produits, ou obtenir des recommandations. 59% des utilisateurs ne cliquent plus après une recherche mais se contente de « résumé ».
L’IA ne montre pas tous les contenus, elle filtre, trie, synthétise. Seules les sources fiables, utiles, structurées et jugées de qualité (selon des critères comme l’expertise et l’autorité) sont utilisées par les assistants IA dans leurs réponses. Si une marque n’est pas bien référencée dans ces systèmes, elle perd en visibilité, en trafic et donc en opportunités commerciales et cela à fort impact sur les fournisseurs de contenus qui deviennent « invisible » malgré le fait de fournir du contenu. Les contenus deviennent vite noyer avec les autres dans la « synthèse ».
Cependant bonne nouvelle pour les commerciaux, l’IA, devient un levier de conversion pour les marques visibles Pour celles qui réussissent à s’intégrer dans ces réponses générées par l’IA, le retour sur investissement est réel. En étant citées dans les réponses, les marques deviennent des références crédibles, ce qui augmente fortement le taux de conversion, sans forcément passer par un clic classique.
Comment être bien visible dans la recherche par l’IA ?
Actuellement, il n’existe pas de « to-do » précise pour être référencé par les IA, en dehors des bonnes pratiques de base. Il est donc essentiel de bien s’informer et de suivre les recommandations suivantes :
Optimiser sa présence pour ChatGPT (Bing)
ChatGPT, lorsqu’il effectue des recherches web, s’appuie sur Bing comme moteur de données. Pour y apparaître, voici les étapes à suivre :
- Soumettre vos URL via IndexNow, un protocole d’indexation ultra-rapide compatible avec Bing.
- Autoriser les bots dans votre robots.txt pour que vos pages soient explorées.
- Respecter les critères EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour augmenter vos chances d’être inclus dans les réponses générées.
Être visible sur les autres moteurs IA (Gemini, Perplexity, etc.)
Pour apparaître dans les autres moteurs dopés à l’IA :
- Respecter les critères EEAT reste essentiel. Votre contenu doit inspirer confiance, être bien sourcé, à jour, et rédigé par des experts.
- Configurer correctement le fichier robots.txt afin de laisser l’accès aux IA crawlant le web. Certains modèles ignorent les sites mal configurés.
- Utiliser les balises de données structurées (schema.org) pour décrire précisément vos pages (produits, FAQ, articles, avis clients…) pour aider l’IA à comprendre la nature et la pertinence de votre contenu.
Ces optimisations techniques représentent les nouveaux fondamentaux du SEO à l’ère de l’IA, elles redéfinissent également les règles du référencement avec le GEO. En effet, un titre H1 est-il encore indispensable ? alors que l’IA se concentre principalement sur le contenu textuel, sans vraiment tenir compte de la structure (du moins pour l’instant).
La visibilité par l’IA redéfinit les règles du jeu, il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google. Il faut désormais être compris, sélectionné, cité par des moteurs capables de résumer et filtrer l’information.
Les marques qui s’adaptent à ces nouveaux standards de qualité du contenu, structure technique, et d’optimisation IA-friendly prennent une longueur d’avance. Celles qui ignorent ces mutations risquent d’être invisibles dans les moteurs d’aujourd’hui… et encore plus dans ceux de demain.
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